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一套完整的事件营销策划方法(附:8个经典案例)


来源:乐橙国际 | 时间:2015-11-30

  最近,无印良品在日本镰仓打造了数套新翻修的、家具齐全的无印良品公寓,正在全球寻找幸运的人儿免费入住,还是两年!公寓距离材木座海滩还有由比浜海滩都不远,感觉入住之后随时都可以去看海吹太平洋的风,过上「面朝大海,春暖花开」的日子

  看到这里,其实大家心里都清楚这是一次事件营销活动,但却还是希望能够被选中,毕竟,能在这种化外之境免费居住两年,光想一想就能让人陶醉。

  果然,无印良品随后公布了报名过程:报名者想要下载一个 MUJI Passport 的 App,填写申请表单,然后在在Facebook或者 Twitter 上分享这个活动,幸运者将从报名人群中抽取。消息公布后,两天内全球超过100万人下载APP报名,活动也被分享了数千万次,无良印品的品牌形象和曝光,再一次得到了极大的提升。

  分析这个事件营销案例,我们不难发现,其实无良印品策划的事件也没有太高明,但是为什么能产生这么大的影响力呢。这里,为大家揭晓事件营销成功的秘诀:人性。其实资深的事件营销公司应该都清楚,营销,终究是一门研究人性的学问,把人性研究透了,事件营销的成功率自然就大大提升。

  在本案例中,无良印品巧妙地利用了人们“贪图便宜”的心理,打出为幸运人免费提供住宿的宣传口号,诱导人们下载APP,积极宣传活动。用较小的代价换得了极大的宣传,无论是无印良品的APP、公寓、品牌都得到了宣传,体现了以小换大的营销内涵。

  在「洪荒之力」火了之后,网易新闻客户端及时地推出了一个 H5。在上面手绘一个小人,小人可以做出各种指令动作,还会穿越桑巴美女的胸,肆意跳跃;之后搭乘降落伞一路漂移降落至微信朋友圈,开启里约奥运会的虚拟朋友圈场景。最终跳转至网易旗下一款名为「网易哒哒」的 App。该款APP的下载量也在相关平台上排名前列。

  很明显,这是一场借势营销,借奥运会来营销推广自己的APP。说到借势营销,很多营销人以为借势营销是最容易的事件营销,随便在微博上发起一个相关热点的话题就是借势营销了。这则案例告诉我们,借势营销也需要有创意,热点+创意才是借势营销成功的秘诀。(本文来源网络,若有侵权请及时联系)

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